CAMPAÑAS EN EL SECTOR DE LA MODA

¿Cuáles son los distintos objetivos de comunicación que tienen las marcas?

Los objetivos de comunicación cambian según su propósito o valor.

Para entenderlo, indagaremos en 3 campañas de comunicación de empresas que se encuentran dentro del sector de la moda, a través de las cuales intentan obtener resultados diferentes.

Utilizaremos El Corte Inglés, conocido por todos, lo que nos facilitará la tarea. Por otra parte, cada una de estas campañas debe representar un tipo de comunicación.

¡Empezamos!

Campaña 1: NOTORIEDAD

El principal objetivo de estas campañas es dar a conocer algo. El Corte Inglés, realiza campañas durante todo el año, pero especialmente se centra en los periodos de rebajas de invierno y verano, las temporadas de primavera y otoño, y como no, en la navidad.

Campaña 2: POSICIONAMIENTO

El principal objetivo de estas campañas es proyectar una imagen determinada a través de la propia marca. ¿Cómo lo hacen? Pues existen diferentes formas, pero los grandes almacenes utilizaron un eslogan en el año 2013 que era “Estrena lo nuevo”, a través del cual daban un nuevo impulso a su estrategia comercial con una política de precios competentes. Con esta campaña, El Corte Inglés quería decirnos que había ropa muy bonita y a un precio irresistible, que nos permitiría poder estrenar ropa cada mes.

Campaña 3: COMPORTAMIENTO

El principal objetivo de estas campañas es querer que la gente haga o deje de hacer algo.

Un claro ejemplo podría ser alguna de las campañas que ha hecho Antonio Banderas con El Corte Ingles. “Todos los hombres, todas las marcas, un único lugar”, era el eslogan de una de estas.

Pueden existir multitud de personalidades, de caracteres, en definitiva, de personas. Pero eres hombre si vistes de El Corte Inglés. ¿Por qué?, porque con esta campaña nos dejan claro que se adaptan a cada uno de nosotros (o de ellos), ¿de verdad nos podemos resistir a convertirnos en un auténtico Antonio Banderas con tan solo comprarnos el abrigo y el jersey de cuello alto que lleva en la imagen? Lo dudo.